스타벅스 마케팅전략분석 PPT

1. 스타벅스 소개
1) 창립배경
- 1971년 3명의 동업자 고든 보커, 지브 시글, 제럴드 볼드윈이 투자해 원두만을 로스팅하여 파는 작은상점으로 출발 후 하워드 슐츠를 영입해 마케팅을 시작 이태리 여행 중 얻은 영감으로 지금의 스타벅스 창립.
2) 이름 CI

이름의 유래
멜빌(Melville)의 모비딕(Moby Dick) 이라는 작품에 등장하는 커피를 사랑하는 피쿼드호의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks)를 생각해 냈으며, 16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 심벌로 선택해,초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스를 연상시키고자 함

C.I.
이전에는 인어의 모습을 그대로 담았으나 선정성 논란등을 이유로 교체 지금까지 총 네번의 CI 변화가 있었다.
올해 초에는 테두리의 “STARBUCKS COFFEE”를 없앤 CI를 선보였는데 커피사업 뿐 아니라 다른 사업으로의 다각화를 준비하고 있기 때문이다.
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