스무디킹 해외진출 마케팅전략분석과 스무디킹 경영전략분석과 나의의견 (스무디킹 헝가리시장진출 전략)

스무디킹의 해외 진출 마케팅방안
- 헝가리 부다페스트를 중심으로 -

1. 스무디킹 소개

1-1. 스무디킹 기업소개
‘스무디킹(스무디즈코리아, 이하 스무디킹이라 지칭)’은 1973년 뉴올리언스에서 시작된 스무디(Smoothie)를 판매하는 유통 프랜차이즈 업체이다. 세계최고의 외식기업이라는 비전을 모토로, 다양한 영양소를 동시에 섭취할 수 있는 건강음료를 제공하고 있다. 2003년 2월에 한국시장으로 사업영역을 확장하였고, 2012년 7월에는 한국본부인 스무디즈 코리아가 스무디킹 “미국 본사를 역 인수”하는 등 미국 및 한국 건강음료 시장에서 그 위세를 떨치는 중이다.

* 제품의 종류
[표 1 – 스무디킹 제공 제품 종류]

구 분
제 품 명
제품군
스무디
퓨어 에너지, 비타민 업, Slim Light Protein Balance, Make it Skinny
인핸서
다이어트다운, 머슬빌더, 데일리 비타민, 리듬 밸런스, 애프터 드링크,
바디 베네핏, 에너지 업, 뷰티 콜라겐
리얼 주스
키위주스, 오렌지주스, 딸기 토마토주스, 시트러스 자몽 주스
리얼요거트
플레인 요거트, 블루베리 요거트, 아몬드 요거트, 오렌지망고 요거트
핫 후르츠 티
레몬 티, 자몽 티, 블루베리 티, 애플시나몬 티
Wrap 샌드위치
바비큐 닭가슴살 랩, 데리야끼 닭가슴살 랩,
스파이시 닭가슴살 랩, 시저 닭가슴살 랩
푸드
브래디, 베이글
Chips Retail
Chips, 영양바, 파우더, 비타민
커피
각종 커피류

1-2. 스무디킹 핵심역량분석
(1) 원자재 조달 능력
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