삼성카드 기업전략분석과 삼성카드 SWOT분석과 삼성카드 경쟁사(현대카드)분석과 삼성카드 위기극복위한 마케팅전략 제안

삼성카드

전략분석 보고서

INDEX

1. 거시적 환경분석

2. 카드 업계분석
□ 카드업계의 성장
□ 시장분석

3. 삼성카드 기업분석
□ 카드시장의 5 force 분석
□ 삼성카드 분석
• 삼성카드 활동체계도 분석
• 삼성카드 전략 분석
• 삼성카드 SWOT 분석
① 장점(Strength)
② 약점(Weakness)
③ 기회(Opportunity)
④ 위협(Threat)
□ 경쟁사 현대카드 분석
□ 평가 (삼성카드의 현재)

4. 삼성카드 위기극복위한 해결방안
□ 삼성카드 매거진(GALAXIA)
• 왜 매거진인가
• 매거진의 활용 방안
□ 실용적인 조언

1. 거시적 환경분석

□ 가계 빚 증가

[그림1] 가계 빚 증가
[그림2] 소비지출전망 CSI

가계나 나라 살림이 건전한지 판단하는 주요지표가 부채다. 부채가 계속 증가하고 그 증가세가 커진다면 소비자들은 소비를 하는 대신 이자비용을 지출하거나 빚을 갚는데 힘을 쓰게 된다. 현재 우리나라는 가계 빚이 증가하고 있고 그에 따라 소비가 침체되고 있다. 가장 좁은 의미의 가계 빚은 가계신용이다. 가계신용은 금융사들이 가계에 빌려준 돈인 가계대출에 신용카드로 재화나 서비스를 구매한 판매신용을 더한 것을 말한다. [그림1]에 따르면 2012년 3분기에 940.7조원이었던 가계 빚이 1년만에 991.7조원이 되었고 2014년 현재 1000조원을 돌파한 것으로 보인다. 2004년 말 494조원이었던 것을 감안하면 그 증가속도가 매우 빠르다고 볼 수 있다.

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