비타500 마케팅전략 분석과 비타500 새로운 마케팅전략 제안

Marketing
seminar
비타 500
8조
seminar
▶Part 1
기존 비타500의 분석
→3c,5Forces
→환경분석
→기존 비타500의
STP전략 분석
▶Part 2
새로운 비타500 전략
→SWOT분석
→새로운 STP전략 수립
→4P전략
▶Part 3
결론

PART1
기존 비타500의 분석
3C
1. Company 광동제약의 비타500
광동제약㈜의 비타500은 기존의 시장 점유율의 80%이상을
가지고 있던 동아제약㈜의 박카스를 이기기 위해서
차별적인 전략을 펼쳐야만 했다.
2. Compititor 동아제약의 박카스
동아제약㈜의 매출에서 50%이상 차지하고 있는 상품은
‘박카스’이다.
3. Customer 20대~ 30대
편의점에서 비타500을 구매하는 주고객은 20~30대 고객이다
Customer needs - 피로회복, 비타민 섭취, 선물용 자양강장제
PART1
기존 비타500의 분석
5Forces
5Forces
경쟁자 : 박카스,비타파워,비타1000,제노비타,비타2000
잠재적 진입자 : 1000억 원대 시장,비타민,새로운 제품
구매자 : 30~50대, 20~30대, 박카스
공급자 : 약국, 마켓, 편의점
대체재 : 에너지 음료, 비타민 음료
PART1
기존 비타500의 분석
외부환경분석
사회 경제적
요인

WELL-BEING trend, 정부 및 법령 규제, 장기화된 경기침체
기술적 요인
음료시장의 가속화
시장 외형
분석
제약 산업 동향
박카스 와 다른 시장
시장구조
PART1
기존 비타500의 분석
STP전략분석
Life style
간편한 비타민 섭취
육체와 정신

다양한 유통시장
마시는 비타민
젊은이미지
20~30대
웰빙
20~30대
간단한 비타민 섭취
Segmentation
Targeting
Positioning
새로운 전략이 필요
Strength
....

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