박카스 제품분석과 SWOT분석및 박카스 마케팅전략과 광고 성공사례연구및 박카스 향후전망연구

“박카스”

마케팅,광고전략

사례연구

CONTENTS

1. 박카스 소개
(1) 박카스 제품분석
(2) 박카스 제품연혁

2. 시장현황분석
3. 박카스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 박카스 마케팅 4P전략 (비타500과 비교분석)
(1) PRODUCT (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)
(3) PLACE (유통전략)
(4) PROMOTION (촉진전략)

5. 박카스의 마케팅전략
(1) 차별화 마케팅전략
(2) 스포츠마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 유통전략
(5) 커뮤니케이션 전략

6. 박카스 광고전략 사례분석
(1) 광고,홍보전략
(2) 박카스 광고의 성공포인트
(3) 박카스 광고의 발전과정

7. 박카스 향후과제과 전망

[ 참고자료 ]

1. 박카스 소개

(1) 박카스 제품분석
박카스가 처음 나온 60년대는 전쟁의 그늘이 가시지 않은 상태로 사람들이 영양실조로 픽픽 쓰러져 나가던 시기였다. 이때 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 너도나도 비타민을 찾으면서 그 붐을 타고 첫 선을 보이게 되었는데, 알약 형태로 이름은 박카스-정 이었다. 박카스-정 은 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 1962년 20cc 앰플 형태인 박카스-내복액 으로 교체되었다.
국민드링크의 발전, 그리고 변화
운반 중 앰플 용기가 파손되어 1963년 8월, 현재와 같은 드링크 형태의 박카스-D(Drink의 약자) 가 나오게 되었다. 1991년 5월에 성분을 보강시켜 박카스-에프(Forte) 로 발전하였고, 2005년 3월 18일, 국민 드링크 박카스 에프가 박카스D 로 업그레이드 되었다.
 

① 박카스 정

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