바이더웨이 bytheway 마케팅(SWOT,STP,7P)전략분석과 바이더웨이 현 문제점분석과 해결방안 제안

Buy the way

마케팅전략 분석보고서

1. 바이더웨이 기업선정배경

-기업 선정 이유
　 바이더웨이를 선택하게 된 계기는 업계 1위로서의 독보적인 위치는 아니지만 후발 주자로써 선두 권으로 진출하기 위해 국내 최초로 카페 형 편의점을 도입시켜 기존의 편의점과의 차별화 전략을 접목시킨 바이더웨이만의 특별한 경쟁력이 인상 깊게 다가왔기 때문이다. 비단 편의점 업계현황뿐만 아니라 어떤 사업 업종에서나 마찬가지로 기존의 시장대표기업을 후발주자가 따라잡기란 매우 어려운 것이 조건 속에서 업종 4위인 바이더웨이의 약진을 가능하게 해준 크로스오버 편의점에 매력을 느껴서 바이더웨이를 조사대상으로 선정하였다.

2. 바이더웨이 기업소개와 연혁
-바이더웨이 소개-Brand Logo는 브랜드 마크와의 조합을 이루기 위해 친근하고 가독성이 높은 소문자 조합으로 적용하였고 Brand color는 yellow.Green Red Color를 적용하여 편안하면서도 젊은 이미지로 경쟁 브랜드와 차별화하는 가장 중요한 바이더웨이만의 Color System을 적용하였다.

-바이더웨이 기업연혁
-비전: First Choice for Young Adult
-슬로건: 가장 가까운 곳에서 가장 편리하게
-1990년 설립 순수 토종 편의점 브랜드
-1997년 국내 편의점 업계의 어려운 상황에도 불구하고 첫 흑자를 달성
-1998년 국내 편의점 업체 중 최고의 경영실적을 달성
-2001년 바이어웨이, 훼밀리마트.gs유통 3사 합작 e-cvs net설립
-2002년 바이어웨이 500점 돌파. 중부 물류센터 가동
-2005년 업계 최초 카페 형 편의점 개념 도입 1호 점 역삼 창조점 오픈
바이더웨이 1000호점 돌파. KTF 전략적 사업제휴
-2007년 업계 최초 명품 삼각김밥 출시
-2009년 업계 최초 복층 카페 형 편의점 오픈
한국유통대상 지식경제부 장관상 수상
-2010년 바이더웨이 1500점 돌파
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