미래에셋 경영사례분석과 고객확보위한 마케팅전략 파워포인트

1. 시장분석.
2. 소비자 분석
3. 종합분석 및 Mission 도출
4. 실행전략
5.마케팅 전략
목차
1. 시장 분석
퇴직연금 시장에서의 시장분석을 통해 현재 우리가 제시하는 전략의 성공
가능성을 파악해보고 전략을 구상.
[ 퇴직연금 가입률 ]
[ 금융기관별 시장점유율 ]
현재 퇴직연금 총 적립액은 17조 9,033억
전월 대비 퇴직연금 증가액은 11369억
5인 이상 사업장기준 가입률은 15.7%에 불과
보험 49.4% 은행 40.3% 증권 10.2% 점유율
증권회사의 퇴직연금 점유율은 가장 낮음
퇴직연금 시장의 성장성은 매우 커질 것으로 전망. 따라서 시장에서의 선도적인 위치 확보를 위해 비즈니스 모델 확대방안 필요함.
퇴직연금사업자로서 증권사 이미지 부각시킬 필요성 증대와 시장점유율 확대를 위한 방안 모색.
퇴직연금 시장분석
단위: 억
(Source: 노동부)
2. 소비자 분석
싱글족 들의 수가 증가하고, 그들의 성향을 조사함으로써 니즈 파악
싱글 소비자들이 주목을 받는 이유
- 양적인 측면: 싱글 마켓의 절대적인 규모가 증가하고 있는 점을 들 수 있음.
(통계청: 2009년 현재 1인 가구 중 20대 초반에서 30대 독신자 가정이 37%로 약 98만 명에 이름)
- 질적인 측면: 자유로운 경제생활로 시장성을 갖추었고 자신에 대한 투자를 활발히 하며,
외모와 유행 등에 민감한 싱글족 자신들뿐 아니라 타인에게 트렌드를 확산시키는 결정적 역할자임.
(Source: 옥션, 매년 월 평균 판매량 집계)
[ 싱글족 덕에 늘어나는 소형 가전 판매량]
[ 2030세대 1인 가구 증가 추이]
소비자 분석
107
167
223
271
339
436
35~39세
30~34세
25~29세
(Source: 통계청 인구 총조사)
싱글족의 소비 트렌드 특성 파악
싱글족의 소비 트렌드 10가지
합리적인 소비 경향
웰빙에 민감
디지털 세대
테이크 아웃 선호
코쿠닝 성향이 강함
끊임없는 자기계발
재미있는 것을 갈구
나르시시즘이 강하다
온라인,오프라인 종횡무진
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