무주리조트 기업분석과 마케팅전략제안 파워포인트

무주덕유산 리조트.
Contents
1. 기업선정이유

2. 기업소개

3. 국내리조트 시장환경

4. 경쟁사 분석

5. 내부분석 SWOT

6. 소비자 인식조사

7. 마케팅 전략제안

1. 기업선정이유
1. 기업선정이유
· 왜 무주리조트 인가
-재작년 대비 작년 방문객 38% 하락
-개장 이래 가장 큰 폭의 하향세
Source: 한국스키장경영협회
1. 기업선정이유
· 왜 무주리조트 인가
2011년 4월 부영주택에 의해 인수

현재 리조트 명칭부터 많은 것 혼란스런 상태
뚜렷한 마케팅전략 필요한 시점
2. 기업소개
무주리조트 기업소개
무주리조트 재무상황
2. 기업소개---무주리조트 기업소개
남부지역 유일의 스키장

1997년 동계 유니버시아드대회 개최

한국의 대표적 산악형 리조트

산악지형에 어울리는 오스트리아풍 리조트
2. 기업소개---무주리조트 재무상황
최근 4년간 매출액 증가율 둔화
타 스키리조트의 시설보수와 새로운 스키장 개장으로 고객유치 경쟁 심화
매출액 증가율이 리조트 업계 평균에 비해 낮은 수치
평창 동계올림픽 유치에 따른 강원도권 스키장에 비해 경쟁력 약화
차입이 쉬운 유동부채에 의존하는 경향
Source: 금융감독원 전자공시시스템
3. 국내리조트 시장환경
3. 국내리조트 시장환경
대형 리조트 10곳 모두 스키+골프+콘도 보유

무주리조트(전북), 지산 양지 (경기)를 제외한 7개의 리조트는 강원도에 위치

대부분 리조트는 스키, 골프장, 수영장, 연회장, 사우나 등 부대시설을 갖춘 종합형 이용형태 갖춤

성수기에 국한된 리조트 개발 보다는 4계절 리조트를 목표로 하고 있지만, 스키 골프 시설적 측면의 리조트 성격이 남아 있음
3. 국내리조트 시장환경
연도별 스키장 슬로프 이용객 현황
Source: 한국스키장경영협회
4. 경쟁사 분석
휘닉스 파크
용평 리조트
하이원 리조트
포지셔닝 맵
4. 경쟁사 분석---휘닉스 파크
4. 경쟁사 분석---용평 리조트
4. 경쟁사 분석---하이원 리조트
고가격
저가격
‘11시즌내장객 현황
多小
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