롯데백화점 마케팅전략 사례분석과 롯데백화점 경쟁사 (신세계,현대백화점) 전략비교분석및 롯데백화점 새로운 마케팅전략 제안

롯데백화점 마케팅 전략제안
Executive Summary

Introduction

3. 백화점 산업분석
(1) 정량적 특징
ⅰ 시장규모
ⅱ 성장률, 제품수명주기
ⅲ 계절성
ⅳ 수익성

(2) 정성적 특징
ⅰ 진입 장벽의 정도
ⅱ 새로운 경쟁자의 위협
ⅲ 경쟁의 정도
ⅳ 기타 거시환경

4. 시장(소비자) 분석
INDEX
5. 시장 세분화

6. 롯데백화점의 마케팅 전략
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4P전략)

7. 경쟁사의 마케팅 전략
(1) 신세계백화점
ⅰ 신세계백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)

(2) 현대백화점
ⅰ 현대백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)
롯데백화점의 전략평가
ⅰ 시장매력도
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)

경쟁사의 전략평가
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4P전략)

롯데백화점 전략제언
ⅰ 기존 Target 전략제언
ⅱ 새 Target 전략제언

11. 참고문헌 및 출처
INDEX
Executive Summary
01
롯데백화점 마케팅 전략 제안
Executive Summary
주제선정 및 동기
프리미엄 식품관에 대한 수요증가

업계 1위에도 불구하고 브랜드 파워 및 프리미엄 이미지 부족

포화상태의 백화점 시장에서 프리미엄 아울렛으로 진출

Executive Summary
롯데백화점 소개
Executive Summary
백화점 산업분석
정량적 분석
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