롯데 아이시스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 아이시스 소비자행동분석과 아이시스 새로운 마케팅전략 제안 레포트

아이시스

마케팅전략 보고서

Ⅰ. 생수시장 분석

Ⅰ-1. 국내 생수시장 현황

[그림Ⅰ-1] 국내 생수시장 성장 추이
국내 생수시장의 규모가 급속도로 커짐에 따라 업체 간 경쟁양상이 날이 갈수록 심화되고 있다. 현재 생수 제조 및 판매 업체는 대략 100여 곳에 달한다. 2000년 1562억원 규모였던 생수 시장은 2012년 5000억원, 지난해에는 5400억원 규모로 성장했다. 업계는 올해는 6000억원 규모가 될 것으로 예상한다. 2012년과 2013년 1분기 모두 음료시장에서 점유율 4위를 차지했던 생수가 올해는 탄산음료와 두유를 제치고 1위로 올라섰다. 대형마트인 이마트의 올해 1분기 생수 판매액이 지난해 같은 기간보다 45.3% 증가한 것으로 나타났다. 500mL 생수의 1분기 매출 증가율은 90.7%로 전체 증가율의 두 배를 넘어섰다. 이에 따라 국내 생수시장 경쟁도 점차 치열해지고 있는데 기존 국내생수업체뿐만 아니라 대형마트와 편의점들도 자체브랜드(PB)를 내놓기 시작했으며, 프리미엄생수와 탄산수 시장 역시 그 규모를 넓혀가고 있다. 주로 수입생수에 의존하던 프리미엄 생수시장에 뛰어드는 기업이 늘고 있으며, 국내 탄산수 시장 역시 2010년 75억 원에 불과했지만 지난해 195억 원 규모로 성장했다. 업계에서는 국내 탄산수 시장 규모가 매년 30% 안팎의 성장을 보이며 올해는 약 350억 원대까지 시장이 성장할 것으로 내다보고 있다.

Ⅰ-2. 시장점유율

[그림Ⅰ-2] 생수 점유율
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