라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트

CONTENTS
1. 라이언에어 RyanAir 기업소개

2. 항공산업분석

3. 벤치마킹 전략

4. 라이언에어 SWOT 분석

5. 라이언에어 마케팅전략
(1) STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) 마케팅믹스 7P전략 분석

6. 마케팅 성과분석

7. 향후전망과 시사점
기 업 소 개
[연혁]
1985
1993
1999
2003
2007
2010
RyanAir
창설 및 첫 비행
버밍햄 경로
운행 시작
유럽노선
기지오픈
네덜란드 저가항공사
Buzz인수
201개 노선 및
유럽 신규3기지 오픈
바르셀로나 포함
8기지 추가 오픈

28개국에 51기지 운영 중
보잉737-800
290대 이상 보유
기 업 소 개
Michael O Leary
기 업 소 개
[ 이용객 현황 ]
유럽노선 기지오픈
90년대부터 규제완화

:1997년
유럽공동체와 연계한
역내 단일 항공시장 완성
유럽 항공 시장
환경 분석
항공산업



Low Cost Carrier
= LCC 의 등장
항공 이용객 증가
저렴한 가격을 원하는소비자 증가
연료 비용의 증대
환경 분석
Southwest를 벤치마킹
1일 8회 운행
가방 사이즈
제한
선착순 탑승제
비행기 티켓
유통구조 변경
유럽 최대의
저가항공사로 성장
벤치마킹 전략
Weakness
주 도시와의 불편한 접근성

고객 서비스의 취약

연료 가격과 환율 변동
Strength
Threat
낮은 비용

공격적인 가격 전략
경쟁자의 증가

소비자 욕구 증대
저가 항공 시장 성장

새로운 노선 추가

Opportunity
SWOT 분석
....

[pptx/pdf]라이언에어 RYANAIR 기업분석과 SWOT분석및 라이언에어 마케팅 4P.STP분석과 미래전망연구 PPT레포트