라네즈 laneige 브랜드분석및 마케팅전략분석 파워포인트

라네즈(LANEIGE)의 마케팅 분석
Contents
기업 소개
소명
가치
비전
Asian Beauty Creator
개방/혁식/친밀/정직/도전
Total Care를 제공하는 Global 기업
브랜드 소개
라 네즈 (LA NEIGE) 자연에서 온 ‘눈(snow)’
출처 : 라네즈 홈페이지 (www.lanege.co.kr)
브랜드 소개
Part 2 화장품 업계의 환경분석
사회/문화
기술/자원
경제/금융
정치/법률
기업활동
화장품 시장의 거시환경 분석
화장품 시장의 거시환경 분석
중년인구 증가로 고가 화장품
성장세 높을 전망
2005년 이후 국내화장품
시장 점차 회복될 전망
화장품 시장의 미시환경 분석
기존 경쟁 기업
국내 화장품 업체
- LG생활건강, 코리아나, 애경
잠재적 진출 기업
자본력 + 기술력을 지닌 다국적 기업
공급자
계열사, 협력업체 : 화장품병, 플라스틱 용기, 알루미늄 캡
자체연구개발 : 주요 원재료
대체품
성형수술, 영구화장품, 문신, 천연화장품(스킨/과일팩) 등
구매자
지역별 : 국내, 해외
고객별 : 개인, 호텔
연령별 : N세대, 20대 여성, 30~40 중년 여성
5 Force Model
화장품 시장의 미시환경 분석
전문점 시장내
업체별 점유율
국내 할인점 경로내
업체별 점유율
- 높은 브랜드 인지도
- 탄탄한 자본구조비율
- 높은 기술력 중저가
- 다양한 유통망과 다점포 확보
- 신속한 제품출시로 유행에 민감
- 구매 편의성
- 제품의 다양성
- 좋은 모델 이미지
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