드럭스토어 디셈버24 마케팅 SWTO,STP,4P전략분석과 디셈버24 브랜드분석및 디셈버24 리포지셔닝 전략제안

디셈버24 마케팅전략.
Contents
1. 기업분석 및 환경분석

2. 국내 현황

3. 경쟁자분석

4. SWOT분석

5. STP분석

6. 4P분석

7. Repositioning
1. 디셈버24 기업분석 및 환경분석
드러그스토어(Drugstore)란
각각 업종별로 유통채널에 따라 제공되던
약품, 식/음료, 화장품, 미용제품 등의
상품들을 한꺼번에 구매하고자 하는 소비자들의 니즈를 충족시키고자

의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반 의약품 외에도
화장품/건강보조식품/음료 등 다양한 제품을 판매하는 매장
우리나라는 1999년 국내 최초로 CJ가 드러그스토어라는 개념을
우리나라에 맞는 개념인
헬스 뷰티샵
이라는 개념으로 도입하였다.
브랜드소개
커피전문점 Caffebene와 이탈리안 레스토랑 BlackSmith에 이은
(주)카페베네의 세 번째 브랜드
12월 24일의 느낌은 크리스마스 이브의 설레임

브랜드 컬러는 눈꽃을 나타내는 7각형의 파란색 모양이다.
뿐만 아니라 빛나는 20대, 영원히 아름다운 나이 24살을 뜻하기도 한다.
1. 디셈버24 기업분석 및 환경분석
드러그 스토어 성장전략
1. 유통구조
현재 드러그스토어들은 병행수입을 통해 백화점에서 판매되는 가격에 비해
저렴한 가격으로 판매할 수 있다
2. 달라지는 소비자의 욕구
드러그스토어는 백화점/편의점/할인점에 이은 제 4의 유통채널이다
여성의 눈높이와 구미에 맞춰진 건강/아름다움과 관련된 제품이 두루 존재
매장의 위치가 지하철역 부근/오피스몰/대학가 등 주요 상권에 위치

→ 편리성 증대
시중에서 구하기 힘든 해외 유명 브랜드의 입점과 그 브랜드에 대한 체험이 가능
1. 디셈버24 기업분석 및 환경분석
2. 국내 현황분석
현재 CJ가 올리브영이라는 헬스 뷰티샵으로 업계 점유율 1위를 유지
이후 Health Beauty Shop 시장은 지속적으로 증가하고 있는 추세

2008년 1136억 원에서 2011년 3260억 원의 매출 신장으로 급속도로 성장
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