대한항공 스토리텔링마케팅 사례분석과 대한항공 마케팅 광고 성공요인분석및 대한항공 미래전망,스토리텔링 마케팅 성공,실패사례분석

대한항공

스토리텔링 마케팅
사례분석 보고서

CONTENTS

[ 서론 ]
1. 항공산업의 발전
2. 항공사들의 경쟁
3. 시장 및 여행 트렌드의 변화

[ 본론 ]
4. 새로운 스토리텔링 마케팅
5. 새로운 스토리텔링 마케팅 제시- 대한항공 ‘미국 어디까지 가봤니’
6. 대한항공 스토리텔링 마케팅 흐름
7. 대한항공 스토리텔링 마케팅의 긍정적 효과
8. 대한항공 스토리텔링 마케팅이 성공 할 수 있었던 이유
9. 기타 스토리텔링 마케팅의 성공과 실패사례
1) 성공사례
1-1) 국순당 백세주
1-2) 제일모직 빈폴
1-3) 롯데칠성음료 핫식스
2) 실패사례
2-1) 아모레퍼시픽 – 마몽드 토탈 솔루션
2-2) SPC 해피포인트
2-3) 푸르덴셜 생명

[ 결론 ]
10. 결론 및 나의의견
[ 참고 문헌 출처 ]

[ 서론 ]

1. 항공산업의 발전
항공산업은 1936년 조선항공사가 설립하고 서울-이리-광주 간 국내 정기 운항이 시작이 되면서 지금까지 많은 성장을 이루고 있습니다.
1989년 해외여행이 자유화 된 이후 소득수준이 높아지면서 해외 여행객수는 급증하기 시작했습니다. 지난 1982년 50만명 수준이던 해외여행객은 1989년에 100만, 1996년에는 400만명을 돌파했습니다. 이어 1997년 외환위기 시절 잠시 주춤하던 해외여행객 수는 1999년을 기점으로 다시 회복돼 2000면 500만명, 2001년 600만명, 2005년에는 사상 처음으로 1000만명 시대의 막을 올렸습니다.
2007년에는 여행소비심리가 급격히 개선되면서 1,332만명에 육박할 정도로 국내 이용객의 숫자가 대폭 증가하였습니다. 이렇게 출국자 수가 늘어난 요인에는 공휴일 수 증가, 주 5일제 수업 전면 실시 등 정책적 이슈, 가처분 소득의 증가로 인한 여가비용 증가 원/달러 환율 하락과 미국 비자 면제효과의 지속 등을 꼽을 수 있습니다.
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