카페베네 성공요인분석 카페베네 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 카페베네 해외진출 전략제안

카페베네 마케팅전략 케이스연구

[ 목차 ]

1. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네 기업히스토리
(2) 카페베네 성공요인

2. 국내 커피시장 환경분석
(1) 시장현황
(2) 시장전망

3. 카페베네 경영전략분석
(1) 사업부 전략
(2) 전사적 전략
(3) 차별화 전략
(4) 다각화 전략

4. 카페베네의 문제점
(1) 문제점
(2) 개선전략

5. 카페베네 SWOT 분석

6. 카페베네 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 카페베네 마케팅믹스 4P분석
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)

8. 카페베네 해외진출 현황 및 전략제안
(1) 해외진출 현황
(2) 전략제안

9. 결론

[ 설문지 ]
[ 참고자료 ]

1. 카페베네 기업소개

(1) 카페베네 기업히스토리
2008년 5월에 천호동에 첫 개장했다. 다른 커피 전문점과는 달리 커피와 더불어 다양한 디저트를 주 메뉴로 내세웠다. 최근 실적악화로 인한 적자전환과 연이은 신규 사업 실패로 재무구조 개선을 위해 서울 청담동 본사 사옥을 매각했다.
2009년 연예기획사 아이에이치큐와 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘, 장근석, 송승헌과 같은 연예인과 드라마를 통한 스타마케팅 및 PPL로 인지도를 넓혔다.
2010년 1월에 백여 개에 불과하던 매장이 이듬해 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이뤘다.
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