아모레퍼시픽 이니스프리 innisfree 해외시장진출 마케팅전략제안과 이니스프리 STP,4P전략분석및 아모레퍼시픽 경쟁우위,핵심역량분석

아모레퍼시픽 이니스프리

해외시장진출
마케팅전략

Ⅰ. 아모레퍼시픽
* 아모레퍼시픽 기업소개
1945년 9월에 설립된 태평양화학공업사로 시작한 아모레퍼시픽은, Asian Beauty Creator 를 지향하며, 부드럽고 세련된 여성적 이미지의 AMORE 와 강하고 기업적인 남성적 이미지의 PACIFIC 이 만나서 외적인 아름다움과 내면의 아름다움,전통과 미래,감성과 이성,자연과 과학 등 두 가지 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 HARMONY OF CONTRAST 를 추구한다.
2012년 기준으로 그룹 내 38 개 브랜드를 소유하고, 국내 화장품 시장 점유율 31.9%를 차지하는 기업으로 성장했으며, 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다 는 창업의 이념에 따라 화장품 이외에도 생활용품 및 건강제품 사업을 전개하고 있다.
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* 주요 브랜드
구분
브랜드
화장품
설화수, 헤라,아이오페,라네즈,프리메라 등
생활용품
미쟝센,궁,해피바스,메디안, 송염 등
녹차
설록차

* 국내 및 해외사업 현황
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아모레퍼시픽은 국내시장에서는 차별화된 품질, 서비스 디자인을 강조하는 Luxury Cosmetics와 매력적인 컨셉과 합리적인 가격을 강조하는 Premium Cosmetics로 접근하고,생활용품 및 녹차에서는 다양한 카테고리를 제공함으로써 국내 시장에 있어서 막강한 점유율을 자랑한다.
해외시장에서는 1997년 프랑스 진출 이래로,글로벌 Top 7을 목표로 적극적인 시장진출을 추진하고 있다.대표적인 브랜드로는 프랑스 롤리타 램피카,설화수가 있으며,총 종업원 10,526 명 중 해외 종업원 수가 5,802 명으로 국내 종업원 수보다 더 많다.

* 아모레퍼시픽 글로벌 전략 및 현황

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