레드불 REDBULL 기업분석과 레드불 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 레드불 새로운 마케팅전략제안 (vs 핫식스와 비교분석) 보고서

REDBULL

마케팅 사례연구

CONTENTS

1. 에너지드링크 시장분석
1) 국내 에너지 드링크 시장의 형성과 성장
2) 에너지 드링크 시장 현황

2. 레드불 마케팅전략 분석
(1) 레드불 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4)　Promotion

(2) 레드불 SWOT 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

(3) 레드불 STP전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3)　Positioning

3. 핫식스와의 비교분석
1) 핫식스 Hot6ix 제품소개
2) 핫식스 SWOT분석
3) 핫식스 마케팅 4P전략
4) 레드불의 국내시장 부진이유 분석

4. 레드불 향후 마케팅전략 제시
(1) 레드불 4P전략 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) CRM 마케팅전략 제안
(3) 이미지마케팅 전략제안
(4) 콜라보레이션 마케팅전략 제안

5. 결론
(1) 레드불 향후전망
(2) 나의의견

[참고문헌]

1. 에너지드링크 시장분석

1) 국내 에너지 드링크 시장의 형성과 성장

지난 2010년 3월 시작된 국내 에너지드링크시장은 매년 성장하고 있다. 시장조사 전문기관 링크아즈텍 조사에 따르면 지난해 국내 드링크 음료 시장은 4000억 원으로 추정된다.
그러나 조사 대상에 포함되지 않는 약국 시장까지 감안하면 실제 드링크 시장 규모는 6000억~8000억 원에 이를 것으로 업계는 추정하고 있다. 편의점업계 관계자는 매출신장률은 지난해 대비 성장세가 주춤하지만 이는 대중화 단계에 접어들었기 때문 이라고 말했다.
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