Hotsix6 핫식스 마케팅 성공전략분석(마케팅믹스 4P전략)과 앞으로의 전략

Hot Six6의 성공 전략 분석-4P전략을 통하여

Ⅰ.제품소개와 제품선정이유

1. HOT SIX6소개
Hot six6는 2010.3월에 출시 되어 1년도 안되어 70억원 이상의 매출을 올릴 정도로 급성장한 음료브랜드임. 천연카페인인 과라나와 피로회복제인 타우린, 홍삼과 가시오가피등 몸에 좋은 제품으로 소비자들에게 인식되고 있음. 야근하는 직장인, 시험공부 하는 학생들과 클럽이나 게임 프로그램 등을 이용한 마케팅으로 소비시장을 확대해 나가고 있음

[국내 에너지음료 인지도 및 판매 현황]
롯데 칠성음료가 생성, 판매하는 핫식스 와 동서식품이 수입하는 레드불 이 국내 에너지음료 시장의 대부분을 점유하고 있는 상황이다. 실제 명문제약 내부 조사 보고서에 따르면 이 제품을 알고 음용한 적이 있는가라는 질문에 핫식스 제품이 78.1%, 레드불 제품이 63.4%로, 명문제약의 파워텐 제품이 24.7%에 그친 것에 비해 상대적으로 높은 인지도를 보였다.

　　　　　
　　　　　
↑실제로, 파이낸셜 뉴스가 27일 세븐일레븐과 공동으로 최근 한 달간 아이스크림과 음료 판매 순위를 조사한 결과 롯데 칠성음료의 핫식스 가 탄산음료와 커피 등을 제치고 가장 많이 판매되는 것으로 집계됐다. 반면, 동서식품의 레드불은 7위를 기록했다. 지난해 지난 1월부터 5월까지 세븐일레븐에서 커피음료 매출은 전년 대비 17.9% 증가에 그친 반면, 기능성음료는 44.6%나 상승했다. 특히 기능성음료 중 에너지음료의 매출은 무려 253.1% 급등한 것으로 나타났다.

2. 제품선정이유
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