HITE 하이트 (하이트진로) 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석및 하이트 새로운 마케팅전략 제안 레포트

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하이트 마케팅전략 분석과

시장점유율 상승위한 전략제안

CONTENTS

1. 하이트진로 기업소개
(1) 하이트진로 기업개요
(2) 하이트 기업선정배경
(3) 하이트 SWOT 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

2. 맥주시장분석과 하이트의 현위치
(1) 한국맥주시장 시장점유율 현황
(2) 수입맥주시장 시장점유율 현황
(3) 하이트 BCG 매트릭스 분석
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략

3. 하이트 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segment)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

4. 하이트 마케팅믹스 4P 전략
(1) 하이트진로의 신제품 개발
(2) 뉴 하이트의 마케팅믹스 4P전략분석
1) 제품전략 (product)
2) 가격전략 (price)
3) 유통전략 (place)
4) 촉진전략 (promotion)

5. 하이트 새로운 마케팅전략 제안
(1) SNS 마케팅전략 제안
(2) 브랜드이미지 개선전략

6. 결론 및 나의의견

1. 하이트진로 기업소개

(1) 하이트진로 기업개요

하이트진로(주)는 2011년 9월 1일 국내 최대 주류기업으로 공식 출범했다.
국내 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트 맥주와 진로가 단일회사로 통합되어 탄생했으며, 이는 맥주와 소주 분야 국내 1위 기업 간의 통합이라는 의의를 가진다.
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