이케아 IKEA 기업분석과 글로벌 성공요인 IKEA 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 IKEA 문제점과 향후전망과 느낀점

-목차

1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 경영철학
(3) 이케아 기업목표

2. IKEA 이케아 기업성공요인분석

3. IKEA 이케아 글로벌진출 전략

4. IKEA 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat

5. IKEA 이케아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. IKEA 이케아 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. IKEA 이케아의 문제점

8. 결론 및 느낀점

1. IKEA 이케아 기업소개

(1) 이케아 기업개요

IKEA의 창업자 잉바르 캄프라드는 기업을 경제적인 목적 집단이 아닌 생활과 가치의 공동체로 보았고, “모든 인간들을 위해 보다 나은 삶과 가치를 창조한다.”라는 기본이념을 세웠다. 이러한 관점은 IKEA의 가족주의, 온정주의적인 사내 분위기를 조정하였다. 최고 경영자들도 업무용 양복과 넥타이를 입지 않고 직원 모두 서로에게 경어를 사용하게 함으로써 수평적인 계급구조를 형성하게 하였다. 이러한 평등 문화는 직원들에게 회사를 편안하고 아늑한 공동체 집단으로 느껴, 경영 활동에 동기부여를 받아 더 적극적이고 덜 정적으로 일할 수 있게 된다. 이러한 IKEA만의 독특한 사내분위기는 내부고객 만족을 이끌어 좀 더 효율적인 경영활동을 가능하게 하였다.

(2) 이케아 경영철학
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