대한항공 기업분석과 대한항공 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석및 대한항공의 향후 새로운 마케팅전략 제안 레포트

대한항공 마케팅전략 연구 보고서

INDEX

1. 보고서 개요

2. 대한항공 기업 마케팅전략 연구
(1) 대한항공의 마케팅전략 요약

(2) 대한항공 상황분석
1) 기업내부환경분석
2) 기업외부환경분석 (5 FORCE 모델분석)

(3) 경쟁사 분석 (아시아나항공)
① 기업철학
② 경영이념
③ 경영철학
④ SWOT 분석
⑤ 마케팅 4P전략

(4) 대한항공 SWOT 분석
1) SWOT 분석
2) SWOT 전략1) SO 전략
2) WO 전략
3) ST 전략
4) WT 전략

(5) 대한항공의 마케팅전략
1) STP 전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
2) 대한항공의 주요타겟분석
3) 대한항공 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

(6) 대한항공 해외시장 마케팅전략 분석
1) 주요타겟
2) Product 전략
3) Price 전략
4) Place 전략
5) Promotion 전략

3. 대한항공 새로운 마케팅전략 실행방안

4. 대한항공의 마케팅전략 평가

5. 결론 및 나의의견

1. 보고서 개요

1988년 이후 우리나라 항공운송산업은 대한항공과 아시아나항공을 중심으로 크게 발전해왔다. 그러나 2005년부터 최근 수년간 저가 항공사가 추가적으로 진입하면서 현재 2개의 대형 국적항공사 외에 5개의 저가항공사가 운항 중에 있다. 저가 항공사들이 저렴한 가격을 내세워 시장점유율을 확대하는 가운데 대형항공사는 부진한 실적을 나타내고 있다. 이러한 상황 속에서 국내 항공업계 선두 기업인 ‘대한항공’의 현재의 마케팅 전략을 진단하고, 업계의 지속적인 성장을 위한 전략을 제시하고자 한다.

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