국순당 기업분석 국순당 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석국순당 향후 마케팅전략 제안

마케팅케이스 연구

CONTENTS

1. 국순당 기업소개
(1) 국순당 개요
(2) 제품소개
(3) 경영이념과 비전

2. 국순당 5 Force Model 분석

3. 국순당 경쟁사분석
(1) 서울탁주
(2) 배상면주가
(3) 이동주조
(4) CJ제일제당
(5) 롯데주류

4. 국순당 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weaknesses
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 국순당 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 국순당 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 국순당 미래 마케팅전략 제안

8. 결론 및 향후방향연구

1. 국순당 기업소개

(1) 국순당 개요

회사명
주식회사 국순당/KOOK SOON DANG.CO.LTD
설립일/상호변경일
1983년 2월 5일 / 1992년 12월 31일
대표이사
배중호
상장일
2000년 8월 24일

국순당의 시작은 1970년 한국 미생물 공업 연구소에서 시작 되었다. 1992년 백세주를 출시하고 국순당으로 회사 상호를 변경하였다. 국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아다니며 개별적인 공략을 하는 ‘게릴라 마케팅’을 비롯한 업소별 차림표, 메뉴판을 제공하는 ‘맞춤형 마케팅’, 전국 80여개의 도매점 운영 등 독특한 마케팅과 저도주 시장의 확대에 힘입어 현재 전통주 시장의 2/3이상을 점유하고 있다. 백세주는 단일 품목으로 1998년에 1000만병 판매를 돌파한 이래 전통주 시장의 70% 이상을 점유하며 성장 중이다. 2001년에는 ‘한국 전통 식품 베스트5’ 선발 대회에서 백세주가 5개 부문 통합 대상인 대통령상을 수상해 국가대표 전통중로 공인 받았다.

(2) 제품소개
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