[국순당 재도약위한 마케팅전략 기획안] 국순당 기업분석과 국순당의 현 마케팅 SWOT,4P전략 분석과 국순당 시장점유율상승위한 새로운 마케팅전략 제안 PPT 레포트

CONTENTS
1. 국순당 기업소개
(1) 국순당 기업개요
(2) 상황분석
-주류 시장의 상황
-경쟁사분석
-국순당의 막걸리시장위치
(3) 거시적 환경분석

2. 국순당의 마케팅전략
(1) 국순당 현재 마케팅 4P전략
- Product
- Price
- Promotion
- Place
(2) 국순당 SWOT분석
(3) 소비자 설문조사
(4) 국순당의 현 문제점
3. 국순당 마케팅전략 제안
(1) STP 전략제안
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
(2) 마케팅 4P전략 제안
- Promotion
- Product
- Promotion
(3) 예산
(4) 마케팅 스케쥴
(5) 마케팅전략 요약
1. 국순당 기업소개
Marketing Audit
(1) 국순당 기업개요
건강과 문화를 만들어가는 기업, 국순당
[History]
1970-1985 창업기
1986-1993 발전기
1994-1999 성장기
2000년대 제 2의 창업기
효소 개량으로 국내 주류사업 밑거름 제공
안정된 기술 확립으로
새로운 사업영역 창출
전통을 오늘에 맞게
한국의 대표주, 대중주
[출처 : 국순당 홈페이지]
우리 술의 복원을 통해 우리 문화의
한 부분을 복원해낼 뿐만 아니라
왜곡된 현재의 음주문화를 바로잡고자 우리 술 복원 사업을 진행 중이다.
Marketing Audit
(2) 상황분석
[출처 : 한국주류산업협회 및 위스키, 와인업계]
맥주
소주
막걸리
와인
위스키
3조7999억원
2조8675억원
3495억원
240만1183상자
2600만3973kg
[전체 주류 시장의 상황]
다른 주류들에 비해 많이 작은 막걸리 시장의 규모
Marketing Audit
(2) 상황분석
[경쟁사분석]
젊은 소비자층에 어필할 수 있는 이미지를 가진 경쟁사들
맥주 ]] 젊음, 열정, 도전의 이미지
소주 ]] 세련되고 신선한 이미지
Marketing Audit
(2) 상황분석
막걸리 시장 내에서도 고전하고 있는 국순당
[출처 : 스포츠서울]
2011년 이후로 줄어드는 출하량
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