뉴발란스 브랜드분석과 발전과정분석및 뉴발란스 마케팅 SWOT,4P,STP분석과 뉴발란스 새로운 마케팅전략 제언 레포트

뉴발란스 마케팅전략 분석 보고서

INDEX

1. 서론
1.1 뉴발란스 브랜드 선정배경
1.2 뉴발란스의 주요역사

2. 본론
(1) 뉴발란스 발전과정
2.1 예견경쟁
-위기와 기회를 인지할 수 있는 안목
2.2뉴파워 형성경쟁
-미래기회를 실현시키기 위한 내적, 외적 역량 강화
2.3초기시장 경쟁
-혁신적인 상품과 서비스로 초기시장 진출
2.4주류시장 장악경쟁
-세분화된 마케팅 전략을 통한 시장 장악
2.5정상에서의 경쟁
-뉴발란스가 정상으로 가기 위해 필요한 독자적 전략

(2) 경쟁자와 비교분석
-나이키
-아디다스

(3) 뉴발란스 현재 마케팅전략 분석
-STP전략
[Segmentation]
[Targeting]
[Positioning]
-전략분석
-마케팅 믹스 4P전략
[product]
[price]
[place]
[promotion]

(4) 뉴발란스가 발전할 수 있었던 결정적계기
-1981년, 990 시리즈의 개발
- Made in USA 라벨의 부착

3. 결론
-뉴발란스 새로운전략 제안
(1) 뉴발란스 SWOT분석
(2) SWOT분석을 통해 도출할수있는 전략
S-O 전략
S-T 전략
W-O 전략
W-T 전략
(3) 마케팅 4P를 통해본 뉴발란스 향후 마케팅전략 제안
promotion = 미디어를 통한 메시지 전달
Price = 가격 프리미엄화
Product = 중장년층에게 필요한 패션아이템
Place = 시니어를 공략한 백화점 입점 확대

4. 참고자료

1. 서론

1.1. 뉴발란스 브랜드 선정배경

　프로포잘 작성시 다음과 같은 세가지 기준을 정해 10대 기업을 선정하였다.

1. 브랜드 네이밍을 통해인지도가 높은 기업
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