농심 중국진출 국제마케팅 전략분석과 농심 새로운 마케팅전략제안

농심의 중국시장진출

1. 농심 기업분석과 기업선정배경

▶▶ 농심 소개
1965 년 9월 18일 신춘호 회장이 라면사업의 뜻을 세우고 창립한 롯데공업 주식회사는 라면업계에 후발주자로 진출하고, 연구개발 부서를 발족하여 처음부터 100% 자체 개발 제품으로 시장에 도전하였다. 1970년대 중반 무렵 라면시장 점유율 35% 대를 기록하였고, 매출은 약 2억에서 200억으로 증가 하였다. 1978년 주식회사 농심으로 사명을 변경하며, 생산체제의 확대와 품질의 고급화를 본격적으로 추진하였고, 1986년에 신라면을 출시하여, 1989년 58%의 시장 점유율을 확보하였다. 88서울 올림픽 당시에 공식 라면 공급업체로 선정된 것을 계기로 한국 라면이 국제적인 상품으로 성장할 수 있는 발판을 마련하였다.
농심은 “Do Dream World Best” 라는 슬로건을 바탕으로 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업이라는 비전을 내세우고 있다. 이 슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅으로 파워브랜드를 창조하고 생명과 문화를 중시하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구한다.

▶▶ 농심의 이념
농심의 기업이념은 “Better Foods Services For Better life”이다. 이는 즉, 더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌 하자는 의도로 세워진 것이다. 농심은 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객의 만족을 선도하며, 이로써 고객의 풍요로운 삶에 공헌하고자 노력하고 있다.

▶▶ 농심의 역사 (연혁)
① 창업과 기반 구축
1965년 9월 18일: 회사 설립
1965년 9월: 롯데라면(농심의 첫 번째 라면) 개발
1968년 7월: ‘왈순마 (농심에서 만든 세 번째 라면제품으로 한국군용으로 납품되기도 한 최초의 수출제품)를 시판
1970년 2월: 국내 최초 인스턴트 자장면 개발(현재 짜파게티의 조상격인 제품)
....

[hwp/pdf]농심 중국진출 국제마케팅 전략분석과 농심 새로운 마케팅전략제안