놀부 부대찌개 철판구이 마케팅 4P,STP전략분석및 놀부 마케팅조사와 놀부 새로운 전략제안

놀부 부대찌개 철판구이
최종보고서

목 차

Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
2. 기업 소개
3. 시장 지표

Ⅱ. 본 론
4. STP 4P
1) STP 분석
① 시장세분화 분석 (Segmentation)
② 목표시장선정 분석 (Targeting)
③ 포지셔닝(Positioning)
2) 4P 분석
① PRODUCT
② PRICE
③ PLACE
④ PROMOTION

5. 경쟁사 분석
1) 경쟁사 파악
2) 경쟁사 평가
경쟁사 ‘박가부대’ SWOT 분석.
3) 결론

6. 의사결정문제와 조사문제

7. 면접조사
1) 원인변수와 결과변수 설정
2) 면접조사 질문의 가이드라인
3) 면접 조사 분석

8. 설문조사
1) 원인변수와 결과변수 설정
2) 설문지
3) 설문지 주관식 문항의 그룹핑

9. SPSS 분석 결과

Ⅲ. 결 론
10. 새로운 마케팅전략제안
1) 서비스
2) 메뉴
3) 프로모션

11. 마케팅 기대효과 .

1. 연구 목적

놀부NBG는 한식 프랜차이즈는 어렵다는 고정관념을 깨고 센트럴키친으로 대량조리시스템 확보, 콜드체인시스템으로 신선한 제품을 공급하는 등 과학적인 프랜차이즈 시스템과 한식의 표준화를 도입해왔다. 또한 체계적인 경영환경을 구축하여 1일 고객만 12만 명으로 매출과 영업이익이 모두 우수한 알짜 한식 외식 기업으로 성공해왔다.
특히 ‘부대찌개 철판구이’ 브랜드는 1)1) 놀부NBG 홈페이지 www.nbg.co.kr
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