노스페이스 northface 마케팅 전략기획서

노스페이스 마케팅전략 기획안.

I. 아웃도어 시장의 매력도 분석
1. 외형적 분석
1-1. 시장의 현황
2001년 우리나라 아웃도어 시장 규모는 5,000억 원 정도였지만, 2011년 현재 약 3조 2천억 원으로 매우 큰 성장률을 보이고 있다. ([ 그림 I - 1 ]) 일반적으로 호황일 때의 산업 성장률 평균이 10% 내외인 것을 감안할 때, 아웃도어 시장의 연평균 25%의 성장률은 매우 큰 수치라고 할 수 있겠다. 무엇보다도 2008년 전세계 금융위기로 인한 경제 불황에도 굴하지 않고 성장한 아웃도어 시장은 다른 시장에는 없는 특별한 무기가 있는 것으로 해석 할 수 있다. 전문가들은 그 무기를 우리나라 국민 생활수준의 증가와 여가시간의 증가 두 가지로 꼽는다. 1980~1990년대의 우리나라는 낮은 소득 수준과 여가에 대한 부족한 인식으로 인해, 여가 자체에 시간 투자를 많이 하지 않았다. 이와 반대로 현시대의 대한민국은 주5일 근무제로 증가한 여가 시간과 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5,000달러를 넘어서면서 생활수준이 증대되었고 따라서 아웃도어 활동에 대한 관심 또한 증가로 이어질 수 있었다. 나아가 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라, 등산이나 트래킹 등의 건강을 위한 여가 활동을 즐기는 인구가 늘어나고 있는 점도 현재 상황에 큰 기여를 한 것이라고 할 수 있다.
[ 그림 I - 1 ] 국내 아웃도어 시장규모 추이 및 전망
[출처 : 마케팅전략연구소]
이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. [ 그림 I - 2 ]에서 볼 수 있듯이, 현재 노스페이스의 매출액은 약 6,000억 원에 달하며, 약 14.63% 의 매출을 차지하고 있다. 동 시장 내 2위 브랜드로 일컬어지는 국내 브랜드 코오롱스포츠는 시장 점유율 12.2%로 노스페이스를 바짝 추격하고 있으며, K2, 블랙야크, 네파 등의 브랜드가 그 뒤를 쫓고 있다.
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