남성화장품 꽃을든남자 마케팅 전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대위한 전략제안

남성화장품 ‘꽃을든남자’

마케팅전략 보고서

Ⅰ.서론

문제 제기
다음과 같은 문제를 알아보기 위하여 이와 같은 조사를 하였습니다.

1. 남성들의 화장품에 대한 인식을 알아본다.

2. 남성들의 화장품 휴대 여부와 이에 관한 미용에 대한 증가를 알아본다.

3. 앞으로 꽃을 든 남자의 선호도 제고와 마켓쉐어 확대 전략을 알아본다.

Ⅱ. 시장분석

화장품 산업 현황

식품의약품안전청이 2011년 8월 발표한 자료에 따르면 2010년 국내 화장품 생산실적은 6조 146억 원으로 2009년에 비해 16.4% 늘었으며, 수출은 5억 9700만 달러 (약 6901억 원)로 2009년 대비 43.5%증가 했다.
소비자가격을 고려한 2010년 국내 화장품 시장규모는 13조 4380억 원으로 2009년 대비 12.9% 증가한 것으로 나타났고, 세계 화장품 시장 점유율은 2,1% 세계 12위를 기록했다.

1) 국내 화장품 생산 현황
국내 화장품 생산실적은 2008년부터 3년간 매년 10%대 증가를 하였으며, 2010년 6조 146억 원으로 전년 (5조 1,686억 원) 대비 16.4% 증가 하면서 역대 최대 성장세를 보였다. 이는 대 중국 수출이 전년대비 31.2% 크게 늘어난 것이 반영된 결과로 보인다.
화장품 유형별로는 기초 화장용제품류 41.7% 와 두발용 제품류 15.4% 전체 시장의 57.1%를 차지했으며, 기능성 화장품의 비중이 25.3%로에 달했다. 2009년 대비 성장률 분석 결과 인체세정용제품류 37.7% 목욕용 제품류 35.3%, 면도용 제품류 33.8% 염모용제품류 25.6% 순을 보였다.
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