꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P 성공요인분석과 꼬꼬면 경쟁사와 비교분석

꼬꼬면
마케팅전략

Ⅰ.들어가며

기업선정배경
한국야쿠르트 사업영역 중 라면을 취급하고 있는 대표 브랜드 팔도라면에서 최근 2011년 10대 히트 상품 1위로서 사람들의 많은 관심을 받은 제품 ‘꼬꼬면’은 kbs프로그램 남자의 자격에서 개그맨 이경규가 직접 개발해낸 꼬꼬면이 라면시장 업계를 크게 강타했다. 시장조사 전문기관 “링크아즈텍”에 의하면 업계 최초로 출시 석달만에 4,000만개 판매하는 신기록을 세웠다고 한다. 이번 레포트를 통해 작년 하반기 라면시장을 거의 독점하던 농심의 아성을 흔든 꼬꼬면의 성공비결과 마케팅전략에 대해 알아보고 최근 들어 타 경쟁업체의 유사한 제품출시로 인해 시장점유율 경쟁에서도 밀리는 현상이 발생하고 있다. 현 마케팅 문제점을 인식한 후 그에 대응하는 해결방안을 강구하고자 대상을 선정하였다.

Ⅱ.꼬꼬면 브랜소개

1) 기업개요

상호
(주)한국야쿠르트
대표이사
양기락 사장
본사주소
서울시 서초구 잠원동 28-10
매출액
1조 8백억원(2009년기준)
자본금
500억원
인원현황
직원1,830명(2011년 2월기준)
조직현황
20개 지점, 69개 영업소 593개 영업장, 6개 공장
사업영역
발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는샘물, 건강기능식품

- 라면, 발효유, 건강기능식품을 어디서도
간편하게 먹고자 하는 현대인의 수요를
반영한 야쿠르트
- 국내 최초 유산균 발효유 야쿠르트 개발.
- 국내 최초 용기를 사용한 컵라면 개발.
- SCM구축 성공 / 대혁신 서비스
경영방침으로 A/S 만족도1위 기업

2) 기업이념
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