[유니레버 글로벌 마케팅,경영전략 사례분석] 유니레버 기업분석과 글로벌 전략분석및 유니레버 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 나의의견

유니레버 글로벌전략 사례연구 보고서

[ 목차 ]

1. 유니레버 기업소개
(1) 유니레버 기업개요
(2) 유니레버 코리아
(3) 유니레버 CI

2. 유니레버 글로벌 경영전략
(1) 현지화전략
(2) CSR 경영전략

3. 유니레버 소비자 분석

4. 유니레버 글로벌 마케팅전략
(1) STP전략 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장선정 포지셔닝 (Targeting Positioning)
(2) SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunities)
(4) 위협 (Threats)
(3) 마케팅믹스 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 결론 및 나의의견

1. 유니레버 기업소개

(1) 유니레버 기업개요

유니레버는 영국 런던과 네덜란드 로테르담에 본사를 둔 트러스트 형태의 다국적 기업으로 1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 레버브러더스와 유럽의 마가린 시장을 지배하고 있던 네덜란드의 마가린 유니에가 합동으로 설립하였다.
그 후 시장 및 사업 분야의 확대를 계속하여 현재 산하에 유니레버 그룹이라고 총칭되는 500개 이상의 자회사를 거느리고 70여 개국에서 마가린 · 식용유지 · 비누, 기타 합성세제· 식품 · 동물사료 · 화학제품, 홍차, 아이스크림 등 400여 개 주력 브랜드로 광범위한 사업 활동을 전개하고 있다.
유니레버는 6개 대륙 270개의 제조시설을 갖추고 있으며 전 세계에 16만 3000명의 종업원이 있다. 2009년 전 세계 150여 개국에서 생활용품 및 식품을 판매하여 398억 2300만 유로의 매출을 달성 하였으며, 영업 이익은 50억 2000만 유로이다. 한국시장에는 1985년 진출하였고 1993년 유니레버 코리아(주)를 설립하였다.
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