[ 참이슬 국내,해외 마케팅전략 분석] 참이슬 마케팅(4P,STP,SWOT)분석및 참이슬 해외진출 마케팅전략 분석

참이슬 마케팅전략

분석보고서

( vs 처음처럼)

1. 자사 및 경쟁사 소개

1) 진로 참이슬
(1) 자사 소개
■ 1933년 국내 최초 맥주회사 조선맥주주식회사 설립
■ 1970년 소주 시장 1위 달성
■ 2005년 하이트맥주와 진로의 합병

(2) 자사 분석
■ 변하는 소비자 입맛에 맞춰 다양한 제품 출시한다.
■ 고객 사랑에 보답하고자 ‘국민과 함께하는 기업’을 모토로 삼아 다양한 사회공헌활동과 문화, 스포츠 지원 사업도 한다.
■ 수도권에서는 참이슬(진로)가 독주하고 있다.
■ 전국에서도 참이슬이 절대 우위이다.
■ 정상적인 주류거래를 지향하며 주류 유통질서에 솔선수범한다.

(3) 제품 분석 - 참이슬
■ 쌀, 보리, 고구마, 타피오카, 사탕수수 등 100% 천연원료에서 발효한다.
■ 증류한 알코올만을 깨끗하게 정제해 사용하며, 100% 식물성 천연첨가물만을 사용해 깨끗함을 극대화했다.
■ 기존 대나무 숯보다 정제효과가 7배 이상 뛰어나고 숙취유발 원인물질 제거에 탁월한 대나무 활성 숯을 사용해 참이슬 본연의 깨끗한 맛을 더욱 강화했으며, 다음날 아침의 부담까지 감소했다.
■ 천연 식물성 감미료인 국산 결정과당 및 서아프리카 카템페 열매 검은 씨 부분에서 추출한 천연담백질 감미료인 토마틴 등 깨끗한 100% 식물성 천연첨가물만 사용했다.
■ 소비자의 NEED에 부합한 19도의 저도주이다.
■ 건강, 신선, 자연을 지향하여 에메랄드 그린 칼라의 패키지를 사용한다.
■ 참이슬 Fresh와 Original 두 버전으로 입맛에 따라 선택할 수 있다.
■ 국가고객만족지수(NCSI)에서 13년 간(1998~2012년) 소주 부문 1위에 선정됐으며, 브랜드 스탁이 선정한 브랜드가치 평가지수(BSTI)에서는 9년 연속(2003~2011년) 주류부문 1위에 오르면서 롱런 브랜드로서의 가치를 인정받고 있다.

2) 롯데 처음처럼
(1) 자사 소개
■ 1926년 강릉합동주조 설립
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