YG엔터테인먼트 성공요인과 마케팅전략분석

YG
ENTERTAINMENT.
CONTENT
기업소개
경쟁사와 환경분석
SWOT분석 / STP분석
마케팅믹스 4P 분석
YG 경영 성공요인

- SM의 이수만, JYP의 박진영과 같은 가수 출신

한국 대중문화의 큰 획을 그은 ‘서태지와 아이들’의
프로듀서를 맡으며 기획력을 인정 받음

‘서태지와 아이들’의 양현석이라는 브랜드 명성

색깔이 분명한 아티스트들의 배출을 위해 노력
창립자 양현석

가수
연기자

1997년 지누션을 시작으로 1TYM, 휘성, 거미, 빅마마, 세븐, 렉시, 45RPM, 빅뱅, 2NE1, 타블로, 싸이 등

음악적인 장르가 힙합과 흑인 음악에 치중

많은 브랜드로 인한 매몰비용 발생 보다 반드시 성공 시키는 전략을 택함
소속가수

- 새로운 사업 다각화 보다는 기존의 콘텐츠에 대한 집중과 보조

M-Boat
R B 전문 레이블
음반기획은 M-Boat, 투자와 마케팅은 YG가
맡는 일본 음반 시장구조와 유사한 형식의 제휴

엠넷미디어 (CJ E M)
- 서로 간의 주식을 인수하여 파트너쉽을 맺음
- YG는 유통망 확보, 엠넷은 양질의 콘텐츠 확보
- WIN-WIN의 성격이 강한 파트너쉽
사업분야와 협력사

구혜선, 강혜정, 정혜영, 유인나 등 전문 연기자와 탑, 대성, 승리, 산다라박
등 가수와 연기자의 겸업

궁극적으로 종합적인 엔터테이너 양성을 목적

여러 장르에 다재다능한 멀티플레이어가 각광 받는 연예계의 흐름 반영
소속연기자

엔터테인먼트 사업의 성장을 바탕으로 2011년 코스닥 상장에 성공

2011년 매출 625억, 영업이익 152억, 순이익 117억 등으로 작년 대비 40%
이상 상승하는 성장성을 보임
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