SM엔터테인먼트 해외진출 마케팅사례분석과 SM엔터테인먼트 중국시장진출 성공전략 제안

SM Entertainment

해외진출 경영전략

INDEX

Ⅰ. SM 엔터테인먼트 기업소개

Ⅱ. SM의 사업분야

Ⅲ. SM엔터테인먼트 SWOT 분석

Ⅳ. SM엔터테인먼트 마케팅 4P분석; 일본진출의 성공사례 ‘BOA’
Product
Place
Promotion
Price

Ⅴ. SM엔터테인먼트 3C 분석

Ⅵ. SM엔터테인먼트 해외진출 전략의 목표와 문제점

Ⅶ. 중국 음악시장 및 환경 분석; STP분석
ⅰ) 중국 내수시장 규모 및 발전 가능성
ⅱ) 중국 음반 산업의 현황과 시장 환경

Ⅷ. SM의 중국시장 점유확대를 위한 경영,마케팅 전략방안 제안
ⅰ) 현지화 전략
ⅱ) 마케팅 전략
a. 지역별 음악 선호도에 따른 마케팅 차별화
b. Target Marketing
c. MD상품과 POP-UP Store 활성화
ⅲ) 해외법인 경영개선
ⅵ) 중국 내 팬덤문화 형성

Ⅸ. 결론 (SM의 향후전망과 나의의견)

[ 참 고 문 헌 ]

Ⅰ. SM 엔터테인먼트 기업소개

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