SKINFOOD 스킨푸드 기업분석및 태국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 스킨푸드 문제점분석및 해결방안제언

국제경영학 REPORT

스킨푸드의 태국진출전략

Ⅰ. 스킨푸드 기업소개

1. (주)스킨푸드 법인

- 법인등록번호 : 134611-0026464
- 사업자번호 : 1258154503
- 설립대표이사 : 조윤호
- 주요업종분류 : 화장품 도,소매업
- 자본금 : 4억 4천만 원

2. 기업연혁

- 2004년 설립
- 6개월의 짧은 기획기간을 통해 출범
- 1957년 모기업 피어리스 생년월일을 출범 역사로 표명
- 제조 설비 및 제품 기술력, 다년간의 유통 노하우 확보
- 현재 204개의 해외매장 보유
- 동남아를 넘어 미국, 유럽까지 진출

스킨푸드는 ‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’라는 모토와 함께 ‘푸드’라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 스킨푸드는 푸드의 신선함과 영양을 그대로 담은 뷰티케어로서 제품의 향기, 용기까지 푸드 컨셉을 적용하여 제품을 생산하고 있다.

국내 저가 화장품시장에서 월평균 28일 동안 할인판매를 진행하면서 소비자들에게 제품의 원가에 대해 의구심을 당연히 심어줄 수밖에 없는 다른 기업들과는 달리 스킨푸드는 조금 느리더라도 바르게 간다. 제품의 품질로 승부한다 란 기업철학 아래 창사 이후 노세일 정책을 유지하고 있다. 대신 스킨푸드는 가격할인이 아니라 고객 맞춤형 프로모션 등을 통해 소비자에게 접근하고 있다.

3. 주력상품

프리미엄 토마토 화이트닝 토너

프리미엄 토마토 화이트닝 에멀전

블랙슈가 마스크 워시 오프

로열 허니 착한 수분 크림

4. 스킨푸드 국내시장에서의 이미지1)1)헤럴드경제, 푸드만을 생각하는 스킨푸드…대학생피부가 사랑하는 브랜드로(2011.5.27.)

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