NIKE 나이키 글로벌마케팅전략분석과 나이키 광고전략분석및 나이키 경영분석과 문제점과 해결방안 제언

NIKE

글로벌마케팅
전략보고서

1. 나이키 기업 선정 동기

스포츠는 우리 생활에서 한 부분을 차지한다. 현대 사회에서 스포츠는 건강을 위해 중시될 뿐만 아니라 하나의 엔터테인먼트로 여겨지며, 이것을 통해 사람들은 즐거움과 여가의 가치를 얻고 있다. 대표적인 예로 단일 종목으로서는 가장 큰 스포츠 세계 선수권 대회인 월드컵과 올림픽 등이 있다. 이와 같이 스포츠가 하나의 문화로서 자리 잡는 데에는 스포츠 기업들의 많은 활동이 있었다. 그 중에서도 큰 대회들을 후원하고 소비자들을 대상으로 다양한 마케팅을 펼쳐오며 스포츠 문화를 만들어온 ‘나이키’는 대표 스포츠 기업이다.
나이키는 1971년 설립된 스포츠 의류 및 운동화 분야 기업이다. 설립 후 20여 년간은 미국 내에서만 활동했으나, 시장이 포화 상태에 이르자 1990년대 중반 해외 시장으로 눈을 돌렸다. 그 이후 현재까지 스포츠 관련 용품 분야 1위를 차지하고 있다. 나이키는 전세계 180여 개국에 진출해 있으며, 지난 2010년에는 포춘지가 선정한 가장 존경받는 의류 기업 1위에 오르기도 했다.
성공한 글로벌 기업으로 ‘나이키’를 선정하고, 나이키의 해외 진출 전략과 현지화 전략을 알아보고자 한다. 현지화 전략은 나이키 코리아와 광고 전략을 통해 살펴볼 것이다. 또한 최근 이슈가 되었던 문제점 및 대처 방안 등을 조사함으로써 글로벌 기업 ‘나이키’에 대해 알아보고자 한다.

2. 나이키 기업 소개

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[hwp/pdf]NIKE 나이키 글로벌마케팅전략분석과 나이키 광고전략분석및 나이키 경영분석과 문제점과 해결방안 제언