Hazzys 해지스 현 마케팅전략 분석과 해지스 새로운 마케팅전략 제안및 해지스 향후방향 (설문지,설문조사결과첨부)

Hazzys
마케팅전략
보고서

◈ 보고서요약
헤지스는 지난 2000년 LG패션에서 런칭한 브랜드이다. 중고가의 제품을 선호하는 20~30대 초반 고객을 위해 준프리미엄 브랜드로, 클래식을 기반으로 모던한 이미지를 제공하는 헤지스는 현재 국내 T/D 시장에서 3~4위 정도의 점유율을 보이는 브랜드이다. 남성복으로 시작하여 현재에는 남성복, 여성복, 골프의류, 악세사리, 애견 등의 다양한 제품 라인을 가진 패밀리 브랜드 로 성장하였으며, 최근에는 해외 시장에도 활발히 진출하고 있는 브랜드이다. 이러한 헤지스는 T/D 시장에 속한 브랜드인데, T/D 시장은 이미 수많은 브랜드들이 경쟁하고 있는 과열되어가는 양상을 보이는 시장이지만, 동시에 아직도 시장 자체는 2010년을 기준으로 매해 20% 이상의 성장세를 보이고 있는 많은 가능성을 내포하고 있는 시장이다.
헤지스의 경쟁사로는 전통 강호들인 빈폴 과 폴로 , 새롭게 성장하고 있는 라코스테 등을 언급 할 수 있다. 빈폴 은 제일모직의 브랜드로 1989년 출범 이후, 장기간 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장한 브랜드이다. 빈폴은 고가격, 고품질의 이미지를 통해 소비자에게 높은 브랜드 인지도를 심어주었으며, 이를 통해 확고한 마켓파워를 구축하고 있다. 최근 T/D 시장의 경쟁사들이 늘어나고 있는 추세이지만, 이러한 상황에서도 굳건히 T/D 시장 1위의 자리를 지키고 있다. 또 다른 경쟁사인 폴로 는 랄프로렌의 브랜드로, 세계적으로 유명한 브랜드이다. 국내에서는 1988년 두산과의 계약을 통해 판매를 시작하였으며, 2010년 7월 이후로는 본사가 직접 한국에서의 경영을 하고 있다. 그러나 폴로의 경우에는 최근 해외 직거래 구매, 병행 수입을 통한 구매 등으로 인해 한국 폴로의 수입이 매우 저조한 상태이며, 본사 직영 이후 아시아인에 맞지 않는 제품 등으로 인해 소비자들의 불만이 늘어나고 있는 실정이다.
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