haier 하이얼 기업경영분석과 마케팅사례분석및 하이얼 미래향후전망분석 레포트

하이얼(Haier) 기업분석과
마케팅사례 및 향후전망

INDEX

1. 하이얼 회사소개
1.1 Haier 기업개요
1.2 CEO소개
1.3 하이얼의 성장전략
1.4 하이얼 해외진출현황
1.5 하이얼의 유통채널

2. 하이얼 제품소개
2.1 개인 및 가정용
2.2 비즈니스용
2.3 혁신제품소개

3. 경쟁자소개
3.1 중국시장 경쟁사 (메이디)
3.2 해외 경쟁사소개

4. 하이얼 마케팅믹스 4P전략
1.1 가격전략 (Price)
1.2 제품전략 (Product)
1.3 유통전략 (Place)
1.4 촉진전략 (Promotion)

5. 하이얼 기업 향후전망분석
1. 하이얼 회사소개

1.1 Haier 기업개요

하이얼은 중국 정부가 1984년 세운 칭다오 냉장고 공장이다. 초기 칭다오 냉장고 공장은 이름 그대로 냉장고만을 전문적으로 생산했다. 1992년 세탁기와 TV 생산을 시작하면서 종합 가전회사로 변신했다. 이 해에 회사이름을 하이얼 그룹으로 바꿨다.

하이얼은 중국 전체 기업 중 3년 연속 ‘최고의 브랜드’로 선정되었으며, 냉장고, 세탁기, TV 등 96개 이상의 카테고리에서 15,100개 이상의 품목 생산하고 있다. 또한 국제 브랜드 잠재력을 지닌 중국업체 중에 하나이며, 위 그래프를 보듯이 세계 가전시장 점유율이 점차 증가하고 있다.
하이얼은 품질(Quality), 서비스(Service), 혁신(Innovation)이라는 3가지 핵심을 바탕으로, 하루가 다르게 발전하며 세계 가전 시장을 석권하고 있다.

1.2 CEO소개

먼저 1984년부터 30년이 지난 현재까지 CEO를 역임하고 있는 장루이민입이다. 중국인들은 장루이민을 ‘중국의 잭 웰치’, ‘중국경제의 거성’이라고 부른다.
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