COWON 코원 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안보고서

코원 마케팅전략분석

[ 목차 ]

* 보고서 전체내용 요약

Ⅰ.서론
1. 코원 기업선정 동기
2. 코원 기업소개

Ⅱ.본론
1. 코원 SWOT분석
가. 강점(Strength)
나. 약점(Weakness)
다. 기회(Opportunity)
라. 위협(Threat)

2. 코원 마케팅 4P전략분석
가. 제품전략(PRODUCT)
나. 가격전략(PRICE)
다. 유통전략 (PLACE)
라. 촉진전략(PROMOTION)

Ⅲ.결론
마케팅 전략제안

* 보고서 전체내용 요약
현재 시장에서의 코원의 브랜드 이미지를 인식한 타켓으로 제품의 우수성과 함께 소비자와 타 기업간의 조화를 향한 세분시장이다.
아이리버를 선택의 최우선으로 고려하고 있는 예비구매자들의 인식을 전환 필요하고 주머니 사정이 넉넉치 못한 소비자에게 너무 크게 부담되지 않는 가격에 좋은 품질을 가지고 있는 제품이라는 인식을 심어 주어야 한다. 타 기업간의 제휴( 붉은 피를 흘리며 싸우는 경쟁시장인 레드 오션(Red Ocean)에서 벗어나 경쟁이 없는 새로운 시장, 즉 푸른 바다와 같은 시장:블루 오션 형성)를 통해 소비자에게 편의를 제공하고 이 또한 코원의 브랜드 이미지를 향상 시킬 수 있다.
I-Audio내에서의 고, 중, 저가의 차별이 아닌, 특성화된 대상을 목적으로 하는 랜드의 런칭, 중요한 점은 경쟁업체가 쉽게 따라할 수 없는 확실한 비용우위를 확보한 후 실시하는 것이다. 타 경쟁사로 고객이 발을 돌리지 않는 강력한 브랜드 이미지 구축이 필요하다. 부가기능들을 옵션으로 채택, 개인에게 특화된 제품을 공급, 경쟁력 강화해야 한다. 최근 나온 신제품 COWON D2가 있는데 D2는 터치키보드와 필기체 인식으로 쉽고 편리하게 단어를 검색할 수 있는 디오텍社의 파워딕 과 YBM시사의 방대한 사전 컨텐츠를 수록한 전자사전 기능, 더불어 음악감상이나 DMB 시청 중에도 사전 검색이 가능한 멀티태스킹 기능으로 더욱 편리한 사용자 환경을 구현 하였다. 고객에
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