Carlsberg 칼스버그 맥주 기업분석과 칼스버그 글로벌 마케팅전략 분석 레포트

칼스버그 마케팅전략

(Ⅰ). 맥주시장 환경분석

일상생활로 지친 소비자들에게 알싸하고 시원한 맥주는 쉽게 뿌리 칠 수 없는 유혹이다. 하지만 이러한 국내 맥주 시장에도 절대 강자란 존재하지 않는다.
점차 늘어나는 소비자들의 맥주 수요를 따라잡기 위해 해마다 전 세계의 새로운 경쟁업체들이 국내시장으로 몰려들어, 한국 맥주 시장에도 소위 수입맥주 열풍이 불어 닥치고 있는 것이다.
이러한 현상의 주된 요인으로는 크게 3가지 정도로 분류할 수 있는데 첫째, 국민소득향상과 해외여행객 · 유학생 증가 등으로 소비자들의 선호 맥주가 다양해진 데 따른 것이다. 한 맥주업계 관계자에 따르면 이러한 현상으로 인하여 현재 국내 전체 맥주시장의 3% 선에 불과한 수입맥주 시장이 앞으로 지속적인 성장을 할 것으로 예측하였다. 이는 해외각국에서 다양한 맥주를 접한 소비자들의 수요가 맞아 떨어지면서 현재 한국 맥주 시장은 수입맥주에 의해 좌지우지 되고 있다 해도 과언이 아니다. 둘째, 해외 수입 맥주들의 선전에도 불구하고 국내 맥주회사들은 안정적인 시장 점유율로 인해 과감한 투자와 새로운 방식을 동원해 맥주를 제조하는 것에 중점을 두지 않았다. 점차 다양해지고 세분화 되는 소비자의 욕구를 충족시키려는 노력을 국내 맥주 업체들은 하지 않은 것이다. 따라서 소비자들은 시간이 흐름에 따라 선택의 폭이 좁고 맛의 변화가 거의 없는 국내 맥주보다는 더욱 넓은 시장에서 우위를 점하기 위해 지속적으로 새로운 맥주 제조기법을 시도한 해외 수입 맥주에 더욱 매료되는 것이다.
셋째, 과거에는 다양한 해외 수입맥주를 세계주류 전문매장 등에서만 볼 수 있어 소비량이 국내 맥주에 비해 적었다면 최근 늘어나는 소비자들의 수요와 관심으로 인해 편의점과 마트 등 손쉽게 수입맥주를 구매할 수 있어, 수입맥주 열풍은 유통시장의 변화도 가져 왔다.
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