BBQ 기업분석과 BBQ 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 BBQ 성공전략연구와 나의의견 보고서

BBQ치킨 중국진출

마케팅 성공방안연구

INDEX

1. 서론
(1) BBQ 기업선정배경

2. 본론
(1) BBQ의 기업비전
(2) 중국시장 분석
- 사회환경 분석
- 법률환경 분석
- 경제환경 분석
- 정치환경 분석
- 기술환경 분석
(3) BBQ SWOT 분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat
(4) BBQ STP 전략분석
- SEGMENTATION
- TARGETING
- Positioning
(5) BBQ 마케팅믹스 4P전략
- PRODUCT
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION

3. 결론 및 나의의견

1. 서론

(1) BBQ 기업선정배경
㈜제너시스BBQ 그룹은 1995년 09월 01일 그룹이 설립된 이후 토종 프랜차이즈 전문기업으로서 한국 외식시장에서 선도적 지위를 구축한 것은 물론 전세계 3,500여개 가맹점을 확보하여 글로벌 프랜차이즈 기업을 구축하는 연간매출 8,800억원 이상의 규모를 가진 국내 최대의 외식 프랜차이즈 그룹으로 성장하였다.1)1) 안광호, 유창조, 김재휘(2008), 토종 브랜드 제너시스 BBQ그룹의 국내시장 및 글로벌 시장에서의 마케팅전략, p.321

이렇게 토종브랜드로서 국내에서 최단기간에 프랜차이즈 업계에서 주도권을 잡고, 나아가 세계시장을 공략하고 있는 ㈜제너시스BBQ그룹의 대표 브랜드인 BBQ치킨을 국제마케팅 사례로 조사하게 되었다.

2. 본론

(1) BBQ의 기업비전
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