시대별 매스커뮤니케이션 효과이론

매스커뮤니케이션 효과이론

가.매스커뮤니케이션 효과이론

가. 매스커뮤니케이션 효과이론
1.시대별 매스커뮤니케이션 효과이론

(1)대(강)효과 이론(1910∼40년대 중반)
초기 매스컴의 효과에 대한 이론은 사람들의 태도나 행동이 대중매체에 절대적인 영향을 받는다 고 믿었다. 강효과 이론은 대중매체가 보편화되고 전쟁을 경험하며 매스컴이 막강한 영향력을 행사함에 따라 탄생한 최초의 효과이론이다.
대중은 수동적이어서 매스컴의 영향을 무비판적으로 받아들인다고 보았으며, 매스미디어의 효과는 무차별적이고 직접적으로 매우 강력하다고 생각했다.

1)탄환이론
매스 커뮤니케이션효과에 관한 초기 이론의 하나로 매스 미디어는 수용자 대중들에게 강력한 영향을 즉각적이고획일적으로 미치고 있다는 요지의 학설. 이 관점에 의하면 매스 미디어의 메시지는 목표물만을 정확하게 맞추어 쓰러뜨리는 ‘마법의 탄환’처럼 수용자 대중에게 직접적이고 즉각적이며 강력한 효과를 갖는다. 탄환이론은 구체적인 이론적 구조와형식을 갖고 제시된 것이라기보다는 매스 미디어 효과에 대한 1920년-1930년대의 인식을 반영하는 것인데, 마법의 탄환이론, 피하주사이론 또는 기계적 S-R이론 이라고 부르기도 한다.

탄환이론의 이론적 배경은 1930년대를 전후한 행동주의 심리학과 사회학의 대중사회 이론이다. 따라서 탄환이론의 기본 가정은 대중사회의 대중은 전통적인 사회적 유대와 규범의 제약을 받지 않는 원자화되고 고립화된 존재로서 매스 미디어의 획일적인 메시지에 획일적으로 반응하기 때문에 미디어의 효과는 직접적이고 즉각적이며 강력하다는 것이다.
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