홍보대사의 효과,여수 세계엑스포 홍보대사,홍보대사의 효과 및 근거

홍보대사
홍보대사의 정의 및 현황
홍보대사의 효과 및 근거
홍보대사의 구체적 사례
효과적인 홍보대사 운영 방안
참고 문헌
Intro
여수 세계엑스포 홍보대사 - 아이유
엑스포 공식 로고송 ‘바다가 기억하는 얘기’
1-1. 홍보대사의 정의 비영리 조직 (정부,시민단체 등..) : 조직을 위한 정보원으로서 봉사자의 입장에서 활동
Chapter 1 . 홍보대사의 정의 현황

“특정 조직의 대외 커뮤니케이션 과정에서 PR효과를 증가시키기 위한 목적으로 사용하는 PR 기제로서 커뮤니케이션 주체를 대신하는 정보원” 이명천(2009)
주로 비영리 조직에서 유명인을 홍보대사로 임명
1-1. 홍보대사의 정의 비영리 조직 (정부,시민단체 등..) : 조직을 위한 정보원으로서 봉사자의 입장에서 활동
Chapter 1 . 홍보대사의 정의 현황

다양한 조직들이 서포터즈, 블로그 기자단 등
일반인으로 범위를 넓혀 홍보대사를 모집
단순 홍보x
조직의 다양한 행사와 관련 일정에 직접 참여하고 평가하며, 이에 대한 자신의 의견을 개진시키는 등 광범위하게 활동.
1-2. 홍보대사의 필요성 대두
Chapter 1 . 홍보대사의 정의 현황

과거에 비해 홍보 수단에 많은 변화가 일어남
뉴스나 기사의 일방적인 전달보다 쌍방향 커뮤니케이션의 대두
조직과 공중을 이어줄 수 있는 중간자가 필요해 짐
‘홍보대사’ 선임
Chapter 1 . 홍보대사의 정의 현황
1-3. 홍보대사의 현황
Chapter 1 . 홍보대사의 정의 현황
1-3. 홍보대사의 현황
Chapter 1 . 홍보대사의 정의 현황

Chapter 2. 홍보대사의 효과 및 근거

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