커뮤니티 활성화-브랜드 가치 향상,소비자 분석,한국자동차 시장조사전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

커뮤니티 활성화를 통한
브랜드 가치 향상 방안
상황 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 문제점 도출
국내 자동차 시장은 포화상태에 다다랐다. 현 시장은 성숙기
브랜드 수명 주기
2009년 미국 JD POWER품질조사 1위
2009 현대차 제네시스 올해의 부기 차 선정
2010년 세계 100대 브랜드 가치 65위로 상승
공격적이고 창의적인 마케팅, 현지생산, 판매노력 =] 2009년 300만대 판매
고객에 대한 무한한 노력으로
시장 내 독보적 입지 구축
성숙기를 이룬 자동차 시장 내에서 독보적 입지와 높은 판매량 유지 !
성숙기 시장 내 탄탄한 입지
현 상황,
출처:글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드’가 미국 월스트리트저널 및 CNBC를 통해 발표한 ‘2010 글로벌 100대 브랜드’
2005년
84위
2006년
75위
2008년
72위
2009년
69위
But, 과정일 뿐…
브랜드가치가 매출액을 따라가는 수준이지만
타 브랜드는 브랜드가치 순위가 떨어지는 반면 지속적인 성장세를 유지하고 있다.
생산량을 따라 튼튼하게 성장하는 브랜드 가치
하지만,
최근, 무역장벽 철폐로 인한 수입 차 점유율 증가와 뒤따르는 수입 차에 대한 긍정적 인식…
고객을 지켜야 한다.
자동차 시장의 개방 열풍과 수입 차에 대한 긍정적 인식
수입 차 점유율 증가 추이
출처: 2008년 한국 수입 자동차 협회
수입차 소유자 200명, 국내 고급차 소유자 300명
수입 차에 대한 긍정적 인식
도요타의
일본 지진 사태에 따른 피해
자동차 시장
수입 장벽 철폐
다양한 경쟁자 및
타 산업에서의 위협
수입 차에 대한
소비자의 긍정적 생각
그렇다면,
수입 차를 선택하는 이유와 선택하지 않는 이유를 통해
우리가 나아가야 할 길을 찾을 수 있다.
우리가 설 자리는 어디에 있을까…
수입 차 선택 이유
수입 차를 사지 않는 이유
디자인, 성능으로 주로 판단하나
사회적 분위기의 영향도 있다.
가격적 문제 외에도 AS의 불편함이
큰 이유로 작용한다.
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