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중소기업의 시장조사 사례 분석
창업과 중소기업 경영론
케라시스-놀부를 통해 살펴본 중소기업 시장조사 현황 및 문제점
Contents
01 시장조사 개요
02 대기업 사례
03 중소기업 사례
04 문제점 및 해결방안
목차
01. 시장조사 개요
- 구입사용실태조사
- 판매계획조사
- 제품계획조사
- 수요예측조사
시장 조사란
상품 및 마케팅에 관련되는 문제에 관한
자료를 계통적으로 수집 ,기록, 분석하여
과학적으로 해명하는 일.
구입사용
실태조사
판매계획조사
제품계획조사
수요예측조사
시장 조사의 개념
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소비자 중심 시장의 출현
- 공급이 수요보다 많아지면서 소비자 중심 시장이 나타나기 시작
경쟁의 심화
- 소비자가 자사의 제품에 만족하는지 경쟁사 제품에 더 만족하는지를
알기 위해 시장조사가 이루어짐
위험을 줄이려는 욕구
- 제품 출시 비용이 높아짐에 따라 전문적인 정보수집과 분석 필요
변화의 가속화
- 소비자의 습관과 태도 제품의 개발을 모니터
01. 시장조사 개요
시장 조사의 필요성
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02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽
아모레 그룹 구조
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해외 진출 현황
02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽
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1980년대까지 꾸준한 성장을 보이다가 1990년대 성장률 둔화
90년대 이후 국내시장에 외국화장품의 점유율이 증가 → 화장품 산업 위기
글로벌
기업으로 도약
내수 시장
포화상태
잠재력이 큰
중국 시장
한류 열풍
99년 부터 TFT을 구성하여 철저한 시장조사 시작
당시 아모레는…
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1. 기초조사

중국시장 규모 (차트)
2000년 약 5조 3000억원(20%성장)
2001년 약 5조 5000억원
여기까지 시장조사한것
2010년에는 약 12조원에 달할 것으로 전망
기초 조사
13년 이후 40억 달러 이상으로 성장 예상
02. 대기업 사례 아모레 퍼시픽
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정량 조사
3. 정량조사 : 호별방문조사

- ‘홈 유징 테스트’실시
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