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E·LAND 중국 진출 성공 사례 분석



목차
1.서론
2.본론

기업개요
중국 진출 배경 및 동기
중국 진출 성공요인
중국 진출 성과, 향후 전략

3.결론
4.참고문헌
기업개요
기업개요
기업개요
연혁
기업개요
기업개요
기업개요
경영이념
중국 진출 배경 및 동기
진출 당시 중국시장 환경
진출 당시 중국시장 환경
중국의 의류소비자의 특성
이랜드 중국시장 SWOT분석
이랜드 중국시장 SWOT분석
차별화된 디자인과 제품을 제공

풍부한 재정자원

현지화 성공

인터내셔널 브랜드에 비하여, 상대적으로 인지도가 낮음

지나친 다각화
생산기지의 활용성

중국의 잠재적 내수시장

중국의 상품에 대한 법제화 문제

세계 의류 업체들과 경쟁심화
중국진출 주요동기

가격 경쟁력을 높이기 위해 값싼 노동력이 풍부한 중국에 공장을 세우고 생산함으로써 원가 절감을 이루어 낼 수 있었다.

국내 중저가 캐주얼 시장에서 성공을 거두고는 있었지만 여러
경쟁 기업의 진입으로 시장이 공급 포화상태에 이르렀다.
중국 의류패션 시장의 높은 시장 잠재력은 중국 시장에 직접 뛰어들게 하는 유인으로 작용.
중국진출 주요동기
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