러블리하트,한국 가방 브랜드,문제점과 마케팅 전략 방향,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

LOVELY HEART
CONTENTS
브랜드 소개
SWOT/ STP
문제점과 마케팅 전략 방향

4. 해결방안 1: 디자인 다양화

5. 해결방안 2: 보물찾기 이벤트
6. 해결방안 3: POP-UP STORE

7. 해결방안 4: AFTER COMMUNICATION
8. 해결방안 5: PPL
100% 국내 제조방식의 순수 한국 가방 브랜드

20년간 가방만 전문 생산해온
기술력과 노하우 및 디자인 보유

여성과 남성 가방, 지갑, 스마트폰 케이스 판매

현재 포항, 대구, 창원에서 오프라인 매장 운영
브랜드 소개
기업연혁
SWOT/ STP
Strength

저렴한 가격과 우수한 품질
국내 최초 온라인 A/S신청(무기한)
Loyal customer 보유
-] 적극적 커뮤니케이션 참여

WEAKNESS

- 마케팅 홍보 미비 → 인지도 부족
자본력 부족
오프라인 매장 절대적 부족
한정된 디자인
SWOT/ STP
자본투자
유통망 확충
OPPORTUNITY

모바일 쇼핑족(검지족) 증가

패션의 자기표현수단화

- 합리적 소비문화 (가격의 정당성 판단)

SWOT/ STP
모바일 쇼핑 매출 추이
2013~2014년은 추정치 (자료:한국온라인쇼핑협회)
THREAT

SPA브랜드의 시장장악

Masstiage 브랜드에 대한 관심증대

- 대기업의 가방시장 진출
SWOT/ STP
기존의 Segment Targeting

- 20대 40대 여성
- 브랜드 [ 제품 품질
- 온라인 쇼핑몰 자주 이용
- 기본 아이템 위주
새로운 Segment Targeting

20대 여대생
1. Daily Bag
실용성 중요시
가격에 민감
2. Special day Bag
다양한 디자인 추구
자신만의 개성 표현
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