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나이키 런닝화

목차

1. 나이키 런닝화 선정이유 ·············································· 3

2. 나이키 및 경쟁사 아디다스 기업 소개 ····························· 5

3. 나이키와 아디다스의 제품 소개 ····································· 9

4. 나이키 런닝화의 Brand Resonance Pyramid ····················· 14

5. 나이키 런닝화의 Communication Marketing ··················· 16

6. 나이키 런닝화 광고의 Information Processing Model ·········· 19

7. 나이키 런닝화의 Criteria for choosing brand elements ······· 20

8. 나이키 런닝화에 대한 시사점과 발전 방향 ························ 21

1. 나이키 런닝화 선정이유

전세계 소비시장에도 힐링(Healing, 치유) 바람이 거세다. KOTRA가 주요 15개국을 대상으로 조사한 ‘불황을 뚫은 세계시장 대박상품’ 보고서에 따르면, 소비자들이 오랜 경기 침체로 지친 심신에 활력소를 찾아 스포츠·레저용품, 친환경·웰빙 제품, 미용 제품에 대한 소비를 늘리고 있는 것으로 나타났다. 특히, 형편이 넉넉지 않은 20대를 중심으로 건강관리 및 스트레스 해소를 위해 조깅을 하는 인구가 늘어나면서 런닝화 판매가 호황을 누리고 있다.
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