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이문화 극복 사례
‘Paldo 도시락’의 위력
글로벌 마케팅
INDEX
목차
1. 서론
선정동기
기업소개
2. 본론
환경분석
진출동기
전략분석
3. 결론
성공요인
잠재적 시장과 향후 전략
경영상 시사점

선정 동기
01
02
03
국내 라면시장의 과포화상태.

그리고 압도적인 우위를 가진 농심

한국시장에서 큰 힘을 못쓰고 있는 팔도
BUT
무엇이 그들의 입맛을 사로잡았을까
01
02
03
기업 소개
출처 팔도Paldo (http://www.paldofood.com/)
02
03
01
환경 분석
1) 거시적 환경 분석
경제적 환경
정부가 소유하고 통제하는 중앙 경제 체제
1) 러시아의 선택, 로즈브래디, 자작, 2000.12.1
1986년 국민총생산 2조 620억 달러
1인당 국민소득 7,400 달러
국내총생산 -% 기록
1998년 루불화 평가절하와 모라토리움 선언
-] 1992년 민주적 자본주의로 변화
인플레이션 극심.
러시아 시장경제의 불안1)
BUT
2009년 하반기 이후 고유가에 힘입어 점진적인 경기회복세를 나타내며 고소득국 수준으로 경기 회복
02
03
01
환경 분석
1) 거시적 환경 분석
정치적, 법적 환경
1991년 12월 구 소련의 해체 -] 러시아 연방공화국
폐쇄되어있던 시장의 개방
공급자 위주 시장
수요자 위주 시장
체제 전환
안정화정책 : 가격자유화, 무역자유화정책.
구조조정정책 : 사유화, 제도개혁
노력
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03
01
환경 분석
1) 거시적 환경 분석
사회 문화적 환경
주 5일 근무, 많은 휴가 =] 주말 농장
모스크바와 블라디보스톡을 잇는 ‘철의 실크로드’
AND
러시아 인구
약 1억 4,000만 명
인스턴트 소비 문화 확산
소비자 연구기관인 갤럽미디어에 따르면 16세 이상 모스크바 성인의 60%가 인스턴트식품을 선호하는 것으로 나타나고 있으며, 소비량은 점차 확대되고 있다.
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