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[국내제품의 해외진출을 위한 국제광고 캠페인]

쵸코하임® - 남아프리카 공화국

[Contents]
1. 핵심사항 요점정리 ----------------------------------------------------- 1P
2. 본문
1) 회사, 제품 경쟁사 개요 - 국내시장 ------------------------- 2~4P
2) 나라, 문화, 광고관행에 대한 개요 ------------------------------ 5~10P
3) 광고목표 ------------------------------------------------------------------ 10P
4) 표적시장 ------------------------------------------------------------------ 11~12P
5) 제품개념 ------------------------------------------------------------------ 12~15P
6) 커뮤니케이션 미디어 ------------------------------------------------- 15~17P

[Appendix]

1. 참고문헌 및 자료
2. 별첨

핵심사항 요점정리
흑인 중산층 여성에게 초코하임을 상류층의 문화를 상징하는 고급 초코과자로 포지셔닝 되는 것으로 계획하였다.
우리 광고 캠페인의 목적은 2014년 1년 동안 월 소득 800달러이상의 흑인 중산층 여성들에게 쵸코하임 인지도를 15% 상승 하는 것이다.
주 타겟은 20대 30대 흑인 중산층 여성으로 월 800달러 수준의 수입이며 Gauteng 지역에 거주한다. 이들은 비계획적, 충동적이며 과시적 소비 경향을 나타난다. 인테리어에 관심이 많으며 자신의 집을 꾸미는데 즐거움을 느낀다.
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