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광고에서의 언어
INDEX
1. Research Question
2. Ideas Facts
3. Data Analysis
4. Conclusions
5. Q A
1. Research Question
1. Research Question
“광고에서 소비자 설득을 위해 어떻게 언어가 사용되는가”
2. Ideas Facts
2. Ideas Facts
광고의 목적
2. Ideas Facts
2. Ideas Facts
분석 기준

1. 수사법

2. 전체적인 구성 및 표현 방식

3. 소리

4. 영상, 소리, 언어의 관계
2. Ideas Facts
광고 선정기준
- 텔레비전 영상광고
- 광고대회의 수상작

대한민국 광고대상
TV CF AWARD
한국경제 광고대상
대한민국 공익 광고제
소비자가 뽑은 좋은 광고상
대중성
완성도

“좋은 광고”
3. Data Analysis
3. Data Analysis
Olleh KT WARP 택배 편(2012)
2012년 대한민국 광고대상 영상부문 대상
통합미디어 광고캠페인 대상(Olleh KT Warp 중 스타워즈 편)
3. Data Analysis
Olleh KT WARP 택배 편(2012)
수사법

대구법
1, 2 구절과 3, 4 구절의 대응

과장법
‘날아간다’라는 표현

열거법
‘빠름 빠름 빠름’
“아빠 왔다”
달려가는 속도는 Fast
“택배입니다”
날아가는 속도는 Warp
3. Data Analysis
Olleh KT WARP 택배 편(2012)
2. 전체적인 구성 및 내용 표현 방식

- 일상 생활을 표현

- 리듬감을 이용

- 시리즈의 일관된 구성
3. Data Analysis
Olleh KT WARP 택배 편(2012)
3. 소리

- 익숙한 내레이션 이용

- 리듬감을 이용하여 생각하기 쉬움

- 프랑스 샹송을 이용 변형
3. Data Analysis
Olleh KT WARP 택배 편(2012)
4. 영상, 소리, 언어의 관계
3. Data Analysis
잡코리아(2012)
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